Réalisé depuis 2003, le Baromètre de l'E-Mailing révèle la tendance des pratiques des entreprises en matière d'e-mail marketing de recrutement (prospection).
L'étude 2004 montre que le nombre d'e-mails de recrutement envoyés, en conformité avec la loi LCEN et le Code de déontologie du SNCD, a fait un bond significatif durant l'année et continue à progresser à un rythme soutenu au niveau de l'investissement.
« L'e-mail marketing constitue un média de référence pour les entreprises qui l'utilisent de plus en plus dans leurs campagnes de marketing direct. Il est devenu un canal très compétitif, efficace et rapide, qui représente un enjeu majeur en termes de prospection », explique Alain GOSSET, Président du SNCD.
• UNE AUGMENTATION SIGNIFICATIVE DU VOLUME
Sur l'ensemble de l'année 2004, le nombre des e-mails marketing envoyés par rapport à la même période en 2003 est en hausse de 72%, portant le nombre total des envois à 99,7 millions d'e-mails en 2004 contre 57,8 en 2003.
Ce chiffre indique que les sociétés ont bien compris l'intérêt et l'importance que représente l'E-Mail marketing dans leur stratégie commerciale, et confirme leur appropriation de l'E-Mailing comme un média à part entière.
Année 2004 + Saisonnalité
des envois d\'e-mailing de recrutement
(en millions d'e-mails)
1er trimestre : 16,1
2ème trimestre : 27
3ème trimestre : 17
4ème trimestre : 39,6
Cette tendance est largement confirmée au 4ème trimestre qui connaît une progression de 72% par rapport au 4ème trimestre 2003, en adéquation avec l'évolution moyenne de l'année.
• UNE ACCELERATION DE L'INVESTISSEMENT
Plus de 18,3 millions d'euros (contre 12,68 millions d'euros en 2003) ont été investis en 2004, dont près de 43% sur le 4ème trimestre 2004.
Ces résultats font apparaître une croissance annuelle de l'ordre de 44% avec une nette progression des investissements publicitaires à la fin du dernier trimestre, comblant le léger fléchissement observé au 3ème trimestre.
Année 2004 + Saisonnalité des investissements
(en millions d'euros)
1er trimestre : 2,9
2ème trimestre : 4,9
3ème trimestre : 2,7
4ème trimestre : 7,8
• L'E-MAILING PROFITE AUX GRANDS ANNONCEURS
Le Baromètre 2004 souligne que 75% des E-Mails envoyés l'ont été par cinq grands secteurs, parmi lesquels les Services, les Télécommunications, la Distribution et le Tourisme/Voyage.
Les Services et les Télécommunications représentent toujours les deux secteurs les plus importants avec respectivement 24,5% et 19,3% de l'activité générée. La Distribution, le Tourisme/Voyage et la Culture ne sont pas en reste, avec une part de 14,1%, 10,9% et 7,8% des e-mails envoyés, en forte hausse par rapport à 2003.
Secteurs d'activité + Part des envois en volume
Services : 24,5%
Télécommunications : 19,3%
Distribution : 14,1%
Voyage
/ Tourisme : 10,9%
Culture : 7,8%
A propos du SNCD (www.sncd.org) :
Créé en 1933, le Syndicat National de la Communication Directe, fidèle à sa vocation, se positionne face aux évolutions et aux perspectives du marché. Représentatif de l'ensemble de la profession qui s'étend aux métiers du marketing direct on et off-line, le SNCD contribue à valoriser les métiers de la communication Directe en en élaborant le cadre et en en légitimant les usages.
Le SNCD a mis en place, en janvier 2000, le Code de Déontologie du SNCD qui est un véritable engagement des prestataires membres à respecter les règles de bonne conduite et une éthique dans le domaine des bases de données, des fichiers, des traitements informatiques et de la personnalisation. Le code de déontologie de la communication électronique publié en mars 2005, qui remplace le 1er code de déontologie de l'e-mailing de 2002, complète ce Code Général du SNCD.
Au 1er janvier 2005, le SNCD compte 120 membres (routeurs de E-Mailings, SSII, courtiers et propriétaires de fichiers, éditeurs et intégrateurs CRM, fabricants d'enveloppes, opérateurs ...) répartis en 5 commissions : Courtiers et Propriétaires de Fichiers, E-Marketing, Etudes & Technologies, Les métiers du CRM, Les métiers du Courrier.
Pour plus d'informations :
Stéphanie DIEGO
DIXIT (Relations Presse)
Tél : 01 55 28 88 40
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